Notas · Visibilidad en IA
SEO, GEO y AEO: qué significa cada sigla y cuál te sirve
Aparecieron dos siglas nuevas y las agencias ya las venden. Qué nombra cada una, en qué se parecen al SEO de siempre y en qué no.
6 de setiembre de 20265 minutos de lecturaZenticHub
En corto
SEO es el trabajo para aparecer en los resultados de un buscador. AEO (Answer Engine Optimization) y GEO (Generative Engine Optimization) nombran lo mismo con matices: aparecer dentro de la respuesta que redacta un motor de IA, donde no hay lista de resultados ni lugar que se compre. Comparten base con el SEO —ser legible e indexable— pero cambian la meta: ya no es una posición, es ser citado.
En los últimos dos años aparecieron dos siglas nuevas alrededor del mismo tema, y como suele pasar, se vendieron antes de que quedara claro qué nombran. Vale ordenarlo, porque abajo de las siglas hay un cambio real.
Las tres, en una línea cada una
| Sigla | Qué nombra | Cómo se gana |
|---|---|---|
| SEO | Aparecer en la lista de resultados de un buscador | Posición: estar más arriba que otros |
| AEO | Aparecer dentro de la respuesta de un motor que contesta preguntas | Cita: que tu nombre entre en el texto |
| GEO | Lo mismo, mirado desde el modelo que genera el texto | Cita, igual que AEO |
AEO y GEO no son dos disciplinas distintas. Son dos nombres que salieron casi al mismo tiempo desde comunidades distintas para el mismo trabajo. Si alguien te vende las dos por separado, es marketing.
Qué cambia de verdad
Ya no hay resultado número cuatro
En un buscador podés estar octavo y recibir algo de tráfico. En una respuesta de IA estás o no estás. La respuesta nombra dos o tres negocios y termina. Es más binario y por eso duele más quedar afuera.
El resultado no es un clic
Mucha gente lee la recomendación y llama directo, sin entrar a ninguna web. Eso significa que tu analítica no va a registrar el origen. Si medís solo visitas, este canal es invisible aunque te esté trayendo clientes.
Importa más lo que dicen de vos que lo que decís vos
El buscador del motor trae páginas que hablan de varios negocios: listados, notas, foros. Tu propio sitio es una fuente entre esas, y no la primera. En SEO clásico tu sitio era el centro de todo; acá no.
Lo que se comparte con el SEO de siempre
- El sitio tiene que poder leerse sin ejecutar JavaScript.
- Tiene que estar indexado: si el buscador no lo tiene, el motor no lo va a traer.
- Los datos —nombre, dirección, teléfono, rubro— tienen que ser consistentes en todos lados.
- El texto tiene que decir qué hacés, para quién y dónde, con las palabras que usa la gente.
Si tu SEO está bien hecho, ya tenés la mitad del camino. El error es al revés: creer que porque salís primero en Google vas a salir en la respuesta de la IA. Son cosas distintas y se miden distinto.
Qué preguntarle a quien te lo vende
- ¿Cómo lo vas a medir?Si la respuesta no incluye repetir la misma consulta varias veces y desglosar por motor, no es una medición.
- ¿Me vas a mostrar las respuestas textuales?Un porcentaje sin el texto que lo respalda es un número que hay que creer.
- ¿Qué parte del trabajo depende de terceros?La honesta es «la mayor parte». Quien te prometa control total sobre esto no entendió el mecanismo o no te lo está contando.
- ¿Qué me garantizás?La única respuesta correcta es «nada de posiciones». Se puede garantizar el trabajo y la medición, no el resultado dentro de un modelo que no controlamos.
Señales de humo
- —«Te garantizo aparecer primero en ChatGPT.» No hay primero.
- —«Registramos tu negocio en la IA.» No hay registro que hacer.
- —«Optimizamos tu web para GEO y para AEO.» Son lo mismo.
- —«Con esto ya no necesitás Google.» Gemini es Google.
Preguntas frecuentes
¿Qué es AEO?
Answer Engine Optimization: el trabajo para que un motor de respuesta —ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity— te nombre dentro del texto que redacta. No hay posiciones ni clics garantizados: o entrás en la respuesta o no.
¿Qué diferencia hay entre GEO y AEO?
En la práctica muy poca. GEO (Generative Engine Optimization) apunta al motor que genera texto; AEO, al motor que responde una pregunta. Distintas comunidades usan una u otra para nombrar el mismo trabajo. Lo importante no es la sigla sino el cambio: se compite por ser citado, no por posicionar.
¿El SEO sirve todavía?
Sí, y buena parte del trabajo se comparte: un sitio que no se puede indexar tampoco lo puede leer un motor de IA. Lo que cambia es dónde termina el esfuerzo: ya no alcanza con estar arriba en una lista si nadie llega a la lista.
¿Se puede pagar para aparecer en las respuestas de IA?
Hoy no existe un espacio publicitario dentro de una respuesta de recomendación. Lo único que aumenta las chances es que haya más material en la web que hable de tu negocio.
¿Querés saber si la IA nombra a tu negocio?
La auditoría es gratuita y el informe llega por correo. Si preferís preguntar antes, escribinos.
Los datos
Publicamos las mediciones por rubro y zona: qué porcentaje de los negocios auditados aparece en las respuestas, motor por motor, y qué nombres dan los motores en su lugar.
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