Notas · Sitios web
Qué pedirle a quien te hace la web, ahora que también la leen máquinas
Ocho requisitos concretos para poner en el pedido. Todos se pueden verificar el día de la entrega, sin saber programar.
6 de setiembre de 20265 minutos de lecturaZenticHub
En corto
Al encargar un sitio conviene exigir por escrito ocho cosas verificables: que el texto se vea con JavaScript desactivado, que cada página tenga un título y una descripción propios, que el nombre, la dirección y el teléfono estén en texto y no en imágenes, datos estructurados de la empresa, un sitemap y un robots que no bloquee, carga rápida en celular, URLs estables, y que el contenido diga qué hacés, para quién y dónde en las primeras líneas.
Durante veinte años la web se hizo para dos públicos: personas y el buscador de Google. Ahora hay un tercero que lee sin ejecutar scripts, sin mirar el diseño y sin esperar a que carguen las animaciones. Eso cambia qué conviene pedir, y sobre todo qué conviene verificar.
Estos ocho puntos entran en un pedido escrito y se comprueban el día de la entrega. Ninguno requiere saber programar.
Los ocho requisitos
- El texto se ve con JavaScript desactivadoEs el más importante y el que más sitios reprueban. Muchas plantillas modernas arrancan el contenido invisible y lo muestran con una animación. Si el script no corre, no hay página.
- Cada página tiene título y descripción propiosNo el mismo repetido en todas. Es lo que se muestra en el resultado de búsqueda y lo primero que resume un motor.
- Nombre, dirección y teléfono en textoNo dentro de una imagen ni de un ícono. Y escritos exactamente igual que en tu ficha de Google y en los directorios donde estás.
- Datos estructurados de la empresa y de los serviciosEl bloque que declara qué tipo de negocio sos, qué zona cubrís y qué servicios ofrecés. Se verifica con el validador de datos estructurados de Google.
- Sitemap publicado y robots que no bloqueeEl sitemap en /sitemap.xml y el robots en /robots.txt. Que el robots no esté bloqueando a los agentes de IA, cosa que muchas plantillas hacen de fábrica.
- Carga rápida en celular con datos móvilesProbalo con el wifi apagado. Si tarda más de tres o cuatro segundos en mostrar texto, hay trabajo pendiente.
- URLs estables y con sentido/cerrajeria-pocitos y no /page?id=42. Y el compromiso de que si algo se muda, la dirección vieja redirija a la nueva.
- El primer párrafo dice qué, para quién y dóndeNo «soluciones a medida para tu hogar». Qué servicio, para qué cliente, en qué zona. Es la frase que un motor puede citar.
Cómo verificar cada cosa, sin ayuda
| Requisito | Cómo lo comprobás |
|---|---|
| Texto sin JavaScript | Desactivar JavaScript en el navegador y recargar |
| Títulos y descripciones | Buscar tu sitio en Google y mirar qué muestra cada página |
| Datos en texto | Intentar seleccionar el teléfono con el mouse; si no se selecciona, es una imagen |
| Datos estructurados | Pegar la URL en el validador de resultados enriquecidos de Google |
| Sitemap y robots | Abrir tusitio.com/sitemap.xml y tusitio.com/robots.txt |
| Velocidad en celular | Abrirlo con datos móviles y wifi apagado |
| URLs | Mirar la barra de direcciones al navegar por el sitio |
Poné los ocho puntos en el pedido escrito, con la forma de verificarlos al lado. No es desconfianza: es la diferencia entre una discusión de opiniones y una lista que se marca.
Lo que no hace falta pedir
- —Animaciones de entrada. Son la causa número uno de que un sitio sea invisible para un motor.
- —Un video de fondo en la portada. Pesa, no se lee, y no dice qué hacés.
- —Un chat con IA en la esquina. No cambia si el motor te nombra o no.
- —Rediseñar todo cada dos años. Lo que envejece es el contenido, no el diseño.
Preguntas frecuentes
¿Cómo sé si mi web la puede leer un motor de IA?
Desactivá JavaScript en el navegador y recargá. Lo que quede visible es, más o menos, lo que ve un motor que no ejecuta scripts. Si queda una página casi en blanco, ese es el problema.
¿Qué datos estructurados necesita una web de un negocio local?
Como mínimo el esquema de la organización con nombre, rubro, zona de cobertura, teléfono y horarios, y uno por cada servicio que ofrecés. Es información que el motor puede tomar sin tener que interpretar el diseño.
¿Sirve una web hecha en un armador tipo Wix o WordPress?
Sirve, siempre que cumpla los requisitos. La herramienta importa menos que el resultado: hay sitios en armadores que se leen perfecto y sitios a medida que no se leen nada.
¿Cuánto de esto puedo verificar yo mismo?
Casi todo. Siete de los ocho puntos se comprueban con el navegador abierto y sin saber programar. Conviene hacerlo el día de la entrega y no seis meses después.
¿Querés saber si la IA nombra a tu negocio?
La auditoría es gratuita y el informe llega por correo. Si preferís preguntar antes, escribinos.
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